煩惱事第五件

工商時報【賴瑩綺╱綜合報導】

近日傳出消息，Facebook（FB）將暫停所有中國區工具類應用廣告，其中，清理類與電池優化類為重點整頓對象。據了解，FB給廣告公司的理由是，懷疑廠商「廣告欺騙客戶」。

第一財經報導，幾乎所有的中國工具類的應用都被列入「黑名單」，包括360、奇思科技、久廚房油煙處理邦數碼、品極網絡等20幾家互聯網科技公司。

廣告代理商appcoachCEO王劍指出，自從「獵豹」、「UC」等產品的海外戰略成功後，中國許多品牌隨之跟進，在海外中國工具類產品發展也很快，因此難以避免會出現「不顧用戶體驗」、「砸錢買量」的行為，甚至出現一些「惡意推廣」和「虛假廣告」。

王劍表示，一些中國工具類的廣告會向用戶發送像是「您的手機電池或者內存有問題，需要立即使用該軟體清理」等帶有誘導性質的訊息，強制用戶使用。

王劍認為，此次FB集中整頓廣告，主要是為了維護品牌形象，有其必要性。他進一步解釋除油煙機，工具類產品自身並不產生利潤，靠資金驅動，在目前資本市場越來越回歸理性的背景下，「無錢可燒」自然會呈現優勝劣汰的趨勢。

在海外市場推出清理大師等工具類應用的獵豹移動指出，獵豹工具產品在歐美地區獲取用戶，依靠自然流量和用戶自主下載，推廣的量級很小，所以影響有限。獵豹移動稱，FB大整頓反而能夠鞏固獵豹海外的領先地位。

不過，這些一度被暫停廣告的中國工具類科技公司，在親自與FB進行溝通後，有一些已經陸續恢復。

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